开元棋盘,喵达：宠物行业天价代言现象

点击数：26062024-06-30　来源: 重庆开元棋盘动物有限公司

明星代言潮，始于5月起，明星宠代的数量就像被拉开了闸门，快速增多。许多我们热熟能详的明星们纷纷开始代言起来了宠物产品。

为什么会出现这种情况呢？这个与大环境变化，和消费者的消费习惯变迁有关。

从前宠物行业以价取胜或者以品质口碑取胜，但是如今随着的整个宠物行业的消费升级，产品的进一步丰富，加上新生代消费人群的消费习惯发生了巨大的改变，竞争已是愈加激烈。重酬 庞大这样的大环境下，很多品牌的市场份额正被挤压，逐渐萎缩，而更有品质、更受开元棋盘年轻人欢迎的品牌就此脱颖而出，而邀请明星代言，便是品牌们创新升级的其中一种方式。

但是邀请明星也是有很大的风险的，除了明星人设崩塌的风险外，邀请明星代言往往还需要投入巨额的成本，包括代言费以及后续的营销推广费用等。除了明高昂的代言费外，请明星做代言后，品牌往往还需要投入大量营销经费同步进行宣传推广，使明星代言效应最大化。如果只是官宣一下代言人，此外就什么都不做，明星代言的“变现”能力往往会不尽如人意。

因此，是否有必要邀请明星代言，品牌应该综合考量企业自身的品牌基因、品牌实力、品牌调性等，仔细衡量，慎重决定，而非盲目跟风，作为宠物产品企业还是要踏踏实实做好自身产品才是硬道理。