开元棋盘,喵达:宠物行业天价代言现象
点击数:26062024-06-30 来源: 重庆开元棋盘动物有限公司
明星代言潮,始于5月起,明星宠代的数量就像被拉开了闸门,快速增多。许多我们热熟能详的明星们纷纷开始代言起来了宠物产品。 为什么会出现这种情况呢?这个与大环境变化,和消费者的消费习惯变迁有关。 从前宠物行业以价取胜或者以品质口碑取胜,但是如今随着的整个宠物行业的消费升级,产品的进一步丰富,加上新生代消费人群的消费习惯发生了巨大的改变,竞争已是愈加激烈。重酬
庞大这样的大环境下,很多品牌的市场份额正被挤压,逐渐萎缩,而更有品质、更受开元棋盘年轻人欢迎的品牌就此脱颖而出,而邀请明星代言,便是品牌们创新升级的其中一种方式。 但是邀请明星也是有很大的风险的,除了明星人设崩塌的风险外,邀请明星代言往往还需要投入巨额的成本,包括代言费以及后续的营销推广费用等。除了明高昂的代言费外,请明星做代言后,品牌往往还需要投入大量营销经费同步进行宣传推广,使明星代言效应最大化。如果只是官宣一下代言人,此外就什么都不做,明星代言的“变现”能力往往会不尽如人意。 因此,是否有必要邀请明星代言,品牌应该综合考量企业自身的品牌基因、品牌实力、品牌调性等,仔细衡量,慎重决定,而非盲目跟风,作为宠物产品企业还是要踏踏实实做好自身产品才是硬道理。